— Proces · Issue N°01 · s. 68
Od pierwszego
„a co, gdyby…"
do „opublikuj".
Sześć rozdziałów tego samego procesu, a każdy z nich zaczyna się od pytania... bo dobra komunikacja rzadko zaczyna się od odpowiedzi.
01
Rozdział 01
Insight.
- Co naprawdę porusza odbiorców?
Szukam prawdziwego problemu lub potrzeby, który może stać się początkiem komunikacji. Zaczynam od researchu, rozmów, obserwacji i danych.
02
Rozdział 02
Charakter marki.
- Jak ta marka mówi?
Określam, kim marka jest, jak mówi, jak wygląda i co powinna znaczyć dla odbiorców. Buduję ton głosu, kierunek wizualny i archetyp - zanim powstanie pierwszy post.
03
Rozdział 03
Big idea.
- Dlaczego ktoś ma się zatrzymać?
Tworzę pomysł, który spina komunikację i daje odbiorcom powód, żeby przestać przewijać. Big idea to nie hasło - to obietnica, którą marka spełnia w każdym formacie.
04
Rozdział 04
Content i działania.
- Jak to opowiedzieć?
Przekładam strategię na rolki, posty, karuzele, sesje, kampanie, codzienną komunikację i również pomysły wychodzące poza social media.
05
Rozdział 05
Publikacja.
- Gdzie i kiedy?
Dopasowuję treść do platformy, formatu i zachowań odbiorców. Instagram, TikTok, Facebook - każdy z nich mówi innym językiem.
06
Rozdział 06
Analiza.
- Co z tego wynika?
Sprawdzam, co działa, wyciągam wnioski i rozwijam kolejne pomysły. Analiza nie jest końcem projektu, a początkiem kolejnego.
„Każdy dobry content zaczyna się od: rozmowy."
Zacznijmy rozmowę →︎