✦︎+

III — Case studies

Wybrane projekty.

Cztery różne projekty dla tej samej marki, czyli wspólna koncepcja, ale różne efektywne działania. Razem tworzą spójną komunikację, która przyciąga uwagę i buduję społeczność.

4 case studies · Wydanie N°01

IKampania social media · Strategia contentowa

Naprawiamy algorytm

Odpowiednio zaplanowana kampania zamieniła algorytm w narzędzie dotarcia do właściwej, szerokiej społeczności.

Otwórz case study →︎

Fig. 01 — okładka wydania 01

IIStrategia komunikacji · Content edukacyjny

Edukacja

Dzięki nowo dobranemu filarowi, profil marki bieliźnianej zamienił się w miejsce, do którego kobiety wracają po wiedzę.

Otwórz case study →︎

Fig. 02 — okładka wydania 02

IIIStrategia marki · Identyfikacja wizualna

Rebranding

Zmiana charakteru marki pozwoliła jej być bliżej kobiet, a dalej od bezosobowego tworu.

Otwórz case study →︎

Fig. 03 — okładka wydania 03

IVStrategia komunikacji · Social media content

Budowanie komunikacji marki napupe.pl

Kompleksowy rozwój obecności marki - end-to-end, od insightu po sprzedaż, skutkował pojawieniem się na rynku wyróżniającej się konkurencji.

Otwórz case study →︎

Fig. 04 — okładka wydania 04

Case study · Is. 50 — 62

Kampania social media · Strategia contentowaI

Naprawiamy algorytm

Odpowiednio zaplanowana kampania zamieniła algorytm w narzędzie dotarcia do właściwej, szerokiej społeczności.

Fig. 01 — case study 01

✦︎+

Problem

Treści marki bieliźnianej skierowane do kobiet były wyświetlane głównie mężczyznom. W niektórych materiałach mężczyźni stanowili nawet 90% odbiorców.

Insight

Problem nie dotyczył samej jakości treści, ale sposobu, w jaki algorytm interpretował materiały z bielizną. Klasyczne prezentowanie produktu przyciągało niewłaściwą grupę odbiorców i utrudniało marce budowanie kobiecej społeczności.

Big idea

Algorytm z nami nie współpracuje, więc my współpracujmy z nim.

Proces

Przesuń0%

Obserwacja

Insight

Koncept

Test

Optymalizacja

Rezultat

Realizacja

Seria rolek opowiadała o problemie marki i zapraszała kobiecą społeczność do wspólnego działania.

01Charakterystyczny motyw wizualny
02Humor
03Storytelling
04Wezwanie do zaangażowania
05Komentarze i udostępnienia
06Konsekwentne powtarzanie formatu
07Bieżąca analiza struktury odbiorców

Fig. R — campaign planNN STUDIO

Creative evidence wall

Fig. A — kadr z kampanii

Fragment scenariusza

SCENA 1 PROWADZĄCA 4 tygodnie temu nasz kontent o zdrowej bieliźnie skierowany do kobiet trafił do złej grupy docelowej — mężczyzn. Dlatego postanowiłyśmy naprawić nasz algorytm i prezentować majtki założone na spodnie. Myślisz: dziwne, ale czy skuteczne?

Fig. B — kadr z kampanii

Głos odbiorczyń

Kampania nie tylko poprawiła strukturę odbiorców, ale także zaangażowała kobiety we wspólne działanie i zbudowała wokół marki poczucie społeczności.

Rezultat

Co osiągnęliśmy?

Zmiana dominującej grupy odbiorców — z mężczyzn na kobiety po wdrożeniu koncepcji.

100 000+

Wyświetleń serii rolek.

100+

Komentarzy pod materiałami kampanii.

200+

Nowych obserwujących w kobiecej społeczności marki.

Case study · IIs. 68 — 80

Strategia komunikacji · Content edukacyjnyII

Edukacja

Dzięki nowo dobranemu filarowi, profil marki bieliźnianej zamienił się w miejsce, do którego kobiety wracają po wiedzę.

Fig. 02 — case study 02

✦︎+

Brief

Wyzwanie polegało na stworzeniu oryginalnej pozycji marki wśród dużej konkurencji marek bieliźnianych.

Big idea

Stworzenie pierwszego i najważniejszego filaru komunikacji marki: EDUKACJA.

Proces

Przesuń0%

Obserwacja

Insight

Koncept

Test

Optymalizacja

Rezultat

Przykładowe tematy

W ramach filaru powstały:

01To że coś jest ładne nie znaczy, że jest dobre dla Twojej skóry.
02Jeśli zdarza Ci się myśleć: nie mogę się doczekać aż wrócę do do domu i zdejmę tę bieliznę, to problemem może być nie tylko krój, ale też materiał.
03 Fast fashion, czyli moda, która niszczy środowisko.
04Tanie majtki to najdroższy błąd jaki robisz.

Fig. P — przykładowe tematyNN STUDIO

Creative evidence wall

Fig. A — kadr z kampanii

Fragment scenariusza

To że coś jest ładne nie znaczy, że jest dobre dla Twojej skóry.

Fragment scenariusza

Jeśli zdarza Ci się myśleć: nie mogę się doczekać aż wrócę do do domu i zdejmę tę bieliznę, to problemem może być nie tylko krój, ale też materiał.

Głos odbiorczyń

Edukacja stała się jednym z głównych powodów, dla których odbiorczynie obserwują markę, zapisują treści i angażują się w komunikację.

Rezultat

Co osiągnęliśmy?

01Wzrost liczby zapisanych treści edukacyjnych
02Wzrost komentarzy i pytań od odbiorczyń
03Zwiększenie rozpoznawalności marki

Przerwa

Zmęczony?

Zagraj w grę - Pou skacze po chmurkach. Wróć do case studies, kiedy złapiesz oddech.

Case study · IIIs. 86 — 98

Strategia marki · Identyfikacja wizualnaIII

Rebranding

Zmiana charakteru marki pozwoliła jej być bliżej kobiet, a dalej od bezosobowego tworu.

Fig. 03 — case study 03

✦︎+

Problem

Marce zależało na zmianie jej charakteru na bardziej kobiecy, wiarygodny i dojrzały, odpowiadający starszej grupie docelowej. Dotychczasowa komunikacja nie odzwierciedlała w pełni wartości marki ani jej ambicji rozwojowych.

Cel

Cele rebrandingu:

— Poszerzenie grupy odbiorców
— Dotarcie do kobiet w różnym wieku
— Zwiększenie wiarygodności
— Ujednolicenie komunikacji
— Stworzenie charakteru bardziej zbliżonego do marki fashion i wellness
— Odejście od komunikacji skupionej wyłącznie na produkcie

Nowa osobowość marki

KobiecaŚwiadomaWspierającaEdukacyjnaNowoczesnaBezpośredniaWiarygodnaBliska codziennym doświadczeniom kobiet

Big idea

Twoja wygoda zaczyna się od majtek.

Proces

Przesuń0%

Obserwacja

Insight

Koncept

Test

Optymalizacja

Rezultat

Creative evidence wall

Fig. A — kadr z kampanii

FRAGMENT Z BURDNOPISU

Marka musi swoim charakterem mówić: jestem kobieca, ale blisko Twojej codzienności (czy coś w tym stylu).

FRAGMENT INSIGHTU

Kobiety chcą wiarygodnych treści z nutą humoru.

Głos odbiorczyń

Rebranding umożliwił marce komunikowanie się nie tylko z młodszymi odbiorczyniami, ale także z kobietami poszukującymi komfortu, zdrowych materiałów, jakości i świadomych wyborów.

Rezultat

Co osiągnęliśmy?

01Zmiana charakteru komunikacji na bardziej kobiecy
02Poszerzenie grupy odbiorczyń o nowe kobiety
03Zwiększenie wiarygodności w kategorii wellness
04Ujednolicenie komunikacji wizualnej i słownej

Case study · IVs. 104 — 116

Strategia komunikacji · Social media contentIV

Budowanie komunikacji marki napupe.pl

Kompleksowy rozwój obecności marki - end-to-end, od insightu po sprzedaż, skutkował pojawieniem się na rynku wyróżniającej się konkurencji.

Fig. 04 — case study 04

✦︎+

Brief

Kompleksowe rozwijanie obecności marki na rynku - end-to-end.

Celem było zbudowanie od podstaw rozpoznawalnej komunikacji małej polskiej marki bieliźnianej oraz przekształcenie jej profilu z katalogu produktów w miejsce, które edukuje, angażuje i buduje relację z kobietami.

Proces

Przesuń0%

Obserwacja

Insight

Koncept

Test

Optymalizacja

Rezultat

Realizacja

Działania obejmowały:

01Kampanie produktowe
02Kampanie edukacyjne
03Kampanie sprzedażowe
04Karuzele edukacyjne
05Scenariusze rolek
06Występowanie przed kamerą
07Analiza trendów
08Copywriting
09Organizacja sesji zdjęciowych
10Współpraca z modelkami
11Analiza i optymalizacja
12Rozwój trzech głównych filarów contentowych
13Budowanie społeczności
14Wsparcie e-commerce

Fig. R — campaign planNN STUDIO

Creative evidence wall

Fig. A — kadr z kampanii

FRAGMENT Z NOTATNIKA

influencer chciał 4000 tysiące za rolkę o majtkach więc to my pozujące do kamery.

Fragment scenariusza

Zostałaś okłamana!

Fig. B — kadr z kampanii

Głos odbiorczyń

Rozwój społeczności, wzrost rozpoznawalności oraz stworzenie komunikacji, która wspiera sprzedaż i nadaje marce charakter.

Sposób pracy

Prowadzę komunikację marki kompleksowo - od pierwszego insightu i pomysłu, przez scenariusz oraz produkcję, aż po publikację, analizę wyników i optymalizację kolejnych działań.